网易电商新项目秘密推进中 可能要卖全球?

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貌似网易在电商领域的每一次尝试都能激起一阵波澜。

2015 年推出的网易考拉海购踩住了跨境电商红利的小尾巴,用两年的时间积累了大量的中产阶层用户,并顺利栖身跨境进口电商的前几名。 2016 年问世的网易严选则赶上了了消费升级的东风,虽然其模式有颇多争议,但也在简化中间环节、剔除品牌溢价方面做了回先行者。

就在最近,有知情人士向亿邦动力网爆料称,网易在电商领域又要有新动作了,一个名为“网易考拉工厂”的平台(名称暂定,以上线时为准)正在酝酿中。

亿邦动力网就此事向网易考拉海购方面求证时,网易方面回应称,该项目的上线时间尚未确定。

此外,网易方面并未透露邮关该项目的更多细节。

网易电商又有新花招了?

据上述人士介绍,网易考拉工厂将邀请一批国内优质的制造企业入驻,并开设“考拉工厂店?#20445;?#23558;各自的商品通过网易考拉工厂的平台向电商用户销售。

秉着择优选取的原则,网易考拉工厂的每个品类只会选择1~ 2 家位于头部的制造商入驻,这些制造商在考拉工厂上将拥有属于自己的品牌。

“这对专攻品牌代工的制造企业?#27492;擔?#21560;引力是很大的。”该人士说道。

长期以来,负责代工的制造企业们一直在拼成本、拼劳动力、拼生产规模、拼售价,但这些都不是一个企业的核心竞争力。同行间的恶意竞争也普遍存在,例如,当有制造商做到 1000 万美元订单的规模时,总会有同行出现,以降低15%的价格夺走订单,?#35980;?#23569;制造商头痛不?#36873;?/p>

网易考拉工厂在一定程度上提高了竞争层级,让竞争环境更加合理有序。

一方面,针对每个商品类目,考拉工厂只挑选极少量的供应商。这使得商?#20998;?#37327;、技术水平、生产效率等因素变得更?#21448;?#35201;,逼迫制造企业不?#32454;?#26032;来适应相对?#32454;?#30340;标准。

另一方面,考拉工厂也将用信用、评估、淘汰机制以及平台规则来约束和鞭策工厂品牌,让借助考拉工厂成功品牌化的制造企业们不?#19994;?#20197;轻?#27169;?#36991;免被“踢出游戏”。

亿邦动力网了解到,考拉工厂项目启动于几个月前,团队的成员全部来自网易考拉,目前已经与一些制造商签订了合作协议。

一位在杭州开展业务?#30446;?#22659;电商企业负责人向亿邦动力网表示,网易考拉工厂与网易严选在模式上有相似之处,但二者的业务不一定存在冲突。“网易严选是网易邮箱事业部孵化的,而考拉工厂依附于网易考拉,后者是独立的事业部。二者在团队、资源和理念方面都不同。”

这真的不是第二个网易严选?

的确,虽然考拉工厂看似熟悉的玩法让人不禁想起了网易严选的ODM模式,但网易考拉工厂与网易严选却有着极为鲜明的不同,其中的关键词就是“品牌化”。

网易严选挑选的制造商多为无印良品、新秀丽等知名品牌的制造商,但他们在网易严选平台的角色仍然只是“代工?#20445;?#21697;牌是属于网易严选的。

而网易考拉工厂邀请的制造商将以独立品牌的名义开设店铺,制造商可以换下“代工”的身份,建立自己的品牌,拥有商品的定价权,掌握品牌的发展方向。

亿邦动力网了解到,考拉工厂的项目正是来源于网易集团的掌舵人丁磊想要为“中国制造品牌化”赋能的想法。

在网易方面看来,中国制造业很发达,但仍然面临新?#38382;?#30340;冲击。

制造企业长期为海外品牌做代工,没有品牌,不掌握渠道,销售主要集中在个别大客户身上,风险很大。海外品牌常常压价,将经营成本和压力转移到中国制造商身上。因此,品牌化成了制造商们普遍都有的梦想。

但代工出身的制造企业想要品牌化是很难的。十几年甚至几十年的代工经验,让这些企业的团队、经营、管理和技术等方面深深固化,而代工带来的较为客观的利润也使它们不愿放下嘴里已有的这块肉,因而转型比较困?#36873;?/p>

当企业完成了专利技术的积累和经营理念的转变后,多变的市场环境?#36879;?#26434;的销售渠道却让它们更?#29992;?#33579;。应该在什么时候,通过哪些渠道切入品牌市场呢?切入的时机是否成熟?徘徊之间,机会悄然流逝。

而网易考拉工厂为这些企业提供了销售渠道,让它们可以更容易地切入市场,并接触到网易考拉积累的大量中产阶层用户。同时,网易考拉工厂还可以在店?#28120;?#33829;?#25512;?#29260;推广营销方面对工厂品牌进行指?#24049;头?#25345;。

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